Vajaa pari viikkoa sitten Veikkaus lanseerasi Jokeri-pelilleen uuden ilmeen ja maskottihahmon. Kampanja on laaja, ja se on kerännyt ainakin markkinointialan sisällä kohtuullisesti huomiota. Uusia Jokerivideoita on hypetetty ja haukuttu julkaisuissa Ilta-Sanomista Markkinointi & Mainontaan.

Tv-spotti on nähtävillä YouTubessa, ja sielläkin yleisön kommentit vaihtelevat laidasta laitaan. Pääasiassa mainos herättää ihailua, “ehkä paras mainos mitä tiedän. Koskettavin”. Toisaalta myös negatiivista palautetta on tullut, kuten käyttäjänimi tunnoton kommentoi: “Ei muuta toimivaa kuin piano.” Monet ovat myös kritisoineet mainoksen pituutta ja pönäkkyyttä, joka vaikuttaisi kuitenkin olevan lähinnä ironista.

Remontin takia paketissa olevan Helsingin Postitalon seinällä on myös nähty osa kampanjaa, ja oma mielipiteeni on, että kyseessä on eräs parhaista ulkomainoksista ikinä. Kyseessä on valtava lakana, jossa Jokerihahmo on kuvattu kiipeämässä Postitalon katolle, ja mainosta valaisevat liikkuvat valonheittimet, kuten Batman-elokuvissa. Näyttävää, huomiotaherättävää ja komeaa. Juuri sitä mitä Veikkauksen luulisi uudelta Jokeriltaan haluavan.

Kiitoksen ja hypen vastapainoksi Markkinointi & Mainonnan lukijat ovat intoutuneet lyttäämään kampanjan maahan, haukkuen sitä mm. ideattomuudesta, kohderyhmän unohtamisesta ja kylmyydestä. Jos ei tunteikas ja nostalgiaan vetoava kampanja vetoa eläkeläiskohderyhmään, niin mikä sitten? Ja toisaalta elokuvamaisuus taas vetoaa nuoriin, Veikkauksen toiseen kohderyhmään.

Kuka sitten on näiden massiivisten mainoskampanjoiden takana? Pienen etsinnän jälkeen takapiruksi näyttäisi paljastuvan Veikkauksen vanha yhteistyökumppani, helsinkiläinen Mainostoimisto PHS. TBWA\Helsinki -konserniin kuuluva Mainostoimisto PHS on aiemminkin saanut kiitosta Veikkaukselle toteutetuista mainoksistaan, ja tällä kertaa lanseeraus on mielestäni poikkeuksellisen onnistunut.