Sosiaalisten medioiden ja verkostosivustojen hyödyntämisestä ja hyödyllisyydestä on tällä hetkellä paljon mielipiteitä, mutta yksi asia on varma. Se, että niistä on mielipiteitä. Ja tämän seurauksena niillä on myös huomioarvoa, josta seuraa luontevasti se, että ne ovat pontetiaalisia markkinointikanavia.

Kuinka pärjäävät “digimedian ammattilaiset” ja “innovatiivisen markkinoinnin gurut”, eli suomalaiset mainostoimistot esimerkiksi Facebookissa? Eivät oikeastaan kovin hyvin. Mainostoimistoilla on kyllä Facebook-sivuja, mutta niillä on faneja yhdestä vajaaseen kolmeensataan, mikä ei tosiaankaan ole kovin paljoa. Lisäksi suuret toimistot, kuten Taivas loistavat poissaolollaan. Bob Helsingillä oli lupaavan oloinen FB-invaasio, mutta se tyssäsi viime syksynä, jolloin päivitykset loppuivat, ja fanejakin on tällä  hetkellä vain reilu sata.

Hyvin Facebookissa näkyviä ovat mm. Mainostoimisto Fiander (244 fania), Mainostoimisto Rock House (212 fania) ja HeyDay (202 fania). FB-ryhmillä mainostavista eniten jäseniä ovat keränneet Brand MNGR (292 jäsentä), Mainostoimisto 32 (221 jäsentä), PMG Oy (217 jäsentä) ja BSTR Luova Konttori Oy (201 jäsentä). Toisaalta näistäkin vain osalla on aktiivista sivun päivitystä, joka on Facebook-markkinoinnin perusta. Isoja mainostoimistoja ei ole tässä joukossa lainkaan. Mainituista ainakin BSTR Luova Konttori tuntuu muutenkin olevan aktiivinen verkossa.

Monet yritykset ovat saaneet esimerkiksi mainosvideoilleen runsaasti katsojia sosiaalisten sivustojen kautta. VR:llä on Facebookissa tällähetkellä 8532 fania, joiden kautta yrityksen mainos näkyy myös heidän kavereidensa sivuilla. Itsekin tsekkasin VR:n kesätarjouksia Facebookista. Tällaiseen viraalimarkkinoinnin itseään laajentavaan ihmeeseen “Feisba” siis parhaimmillaan sopisi, mutta mainostoimistojen brändejä siellä ei näy. Koska mainostoimistopalvelut ovat suunnattuja lähinnä yritysasiakkaille, on ymmärrettävää, että ne eivät pyri “kansan pariin”, mutta liikkuuhan naamakirjassa bisnesväkeäkin jopa pelottavan paljon, joten brändinrakentamiselle olisi varmasti saumaa.

Toisaalta, eivät ne muidenkaan alojen isot pärjää Facebookissa: Iltalehti.fillä on 50 fania, ja viimeisin päivitys heinäkuulta. Esimerkiksi Juorut.comilla taas vajaa neljäsataa fania, kiinnostavia päivityksiä joka päivä. Kumpi kerää enemmän asiakkaita sivuille?