Applen tultua ryminällä matkapuhelinmarkkinoille, ovat Nokia ja Motorola joutuneet ahtaalle. Tämä näkyy myös uusissa mainoksissa, jotka molemmilla “kakkoskilpailijoilla” haastavat Applen kapinoimalla näyttävästi Omppua vastaan.

Nokian ja Motorolan uusi design on selvästi haluttu erottaa Applen kiiltävävistä kuoseista. On huomattu että sama tahraton kiiltokuvaimago sekoittaa kuluttajien alitajunnan mainoksia vertaillessa. Nokian N900 -puhelinmallia ja Motorolan Droidia markkinoidaan synkillä, teknisillä ja robottimaisilla kampanjoilla, joihin on haettu rosoisuutta ruosteisella metallilla ja kipinöillä. Droid iskee iDont -kamppanjallaan suoraan Applen kiiltokuvalookkiin ja paiskaa Droidin ryminällä katsojan silmille. Nokian N900:n mainoksessa taas puuhaillaan kehitystyötä synkässä betonisellissä.

Nyt tarvitsisi vain erottaa Nokia ja Motorola toisistaan. Kummatkin mainostavat kapinahengellä, vapaalla lähdekoodilla, näppäimistöllä, spekseillä ja kustomoitavuudella. Tämä tuskin jää suomalaisten mainostoimistojen huoleksi, sillä Nokia N900:n markkinoinnista vastaa kansainvälinen markkinointitoimisto Jack Morton, jolla ei kansainvälisyydestään huolimatta ole toimitaa Suomessa.

Lähde: motionographer

Sosiaalisten medioiden ja verkostosivustojen hyödyntämisestä ja hyödyllisyydestä on tällä hetkellä paljon mielipiteitä, mutta yksi asia on varma. Se, että niistä on mielipiteitä. Ja tämän seurauksena niillä on myös huomioarvoa, josta seuraa luontevasti se, että ne ovat pontetiaalisia markkinointikanavia.

Kuinka pärjäävät “digimedian ammattilaiset” ja “innovatiivisen markkinoinnin gurut”, eli suomalaiset mainostoimistot esimerkiksi Facebookissa? Eivät oikeastaan kovin hyvin. Mainostoimistoilla on kyllä Facebook-sivuja, mutta niillä on faneja yhdestä vajaaseen kolmeensataan, mikä ei tosiaankaan ole kovin paljoa. Lisäksi suuret toimistot, kuten Taivas loistavat poissaolollaan. Bob Helsingillä oli lupaavan oloinen FB-invaasio, mutta se tyssäsi viime syksynä, jolloin päivitykset loppuivat, ja fanejakin on tällä  hetkellä vain reilu sata.

Hyvin Facebookissa näkyviä ovat mm. Mainostoimisto Fiander (244 fania), Mainostoimisto Rock House (212 fania) ja HeyDay (202 fania). FB-ryhmillä mainostavista eniten jäseniä ovat keränneet Brand MNGR (292 jäsentä), Mainostoimisto 32 (221 jäsentä), PMG Oy (217 jäsentä) ja BSTR Luova Konttori Oy (201 jäsentä). Toisaalta näistäkin vain osalla on aktiivista sivun päivitystä, joka on Facebook-markkinoinnin perusta. Isoja mainostoimistoja ei ole tässä joukossa lainkaan. Mainituista ainakin BSTR Luova Konttori tuntuu muutenkin olevan aktiivinen verkossa.

Monet yritykset ovat saaneet esimerkiksi mainosvideoilleen runsaasti katsojia sosiaalisten sivustojen kautta. VR:llä on Facebookissa tällähetkellä 8532 fania, joiden kautta yrityksen mainos näkyy myös heidän kavereidensa sivuilla. Itsekin tsekkasin VR:n kesätarjouksia Facebookista. Tällaiseen viraalimarkkinoinnin itseään laajentavaan ihmeeseen “Feisba” siis parhaimmillaan sopisi, mutta mainostoimistojen brändejä siellä ei näy. Koska mainostoimistopalvelut ovat suunnattuja lähinnä yritysasiakkaille, on ymmärrettävää, että ne eivät pyri “kansan pariin”, mutta liikkuuhan naamakirjassa bisnesväkeäkin jopa pelottavan paljon, joten brändinrakentamiselle olisi varmasti saumaa.

Toisaalta, eivät ne muidenkaan alojen isot pärjää Facebookissa: Iltalehti.fillä on 50 fania, ja viimeisin päivitys heinäkuulta. Esimerkiksi Juorut.comilla taas vajaa neljäsataa fania, kiinnostavia päivityksiä joka päivä. Kumpi kerää enemmän asiakkaita sivuille?

Vajaa pari viikkoa sitten Veikkaus lanseerasi Jokeri-pelilleen uuden ilmeen ja maskottihahmon. Kampanja on laaja, ja se on kerännyt ainakin markkinointialan sisällä kohtuullisesti huomiota. Uusia Jokerivideoita on hypetetty ja haukuttu julkaisuissa Ilta-Sanomista Markkinointi & Mainontaan.

Tv-spotti on nähtävillä YouTubessa, ja sielläkin yleisön kommentit vaihtelevat laidasta laitaan. Pääasiassa mainos herättää ihailua, “ehkä paras mainos mitä tiedän. Koskettavin”. Toisaalta myös negatiivista palautetta on tullut, kuten käyttäjänimi tunnoton kommentoi: “Ei muuta toimivaa kuin piano.” Monet ovat myös kritisoineet mainoksen pituutta ja pönäkkyyttä, joka vaikuttaisi kuitenkin olevan lähinnä ironista.

Remontin takia paketissa olevan Helsingin Postitalon seinällä on myös nähty osa kampanjaa, ja oma mielipiteeni on, että kyseessä on eräs parhaista ulkomainoksista ikinä. Kyseessä on valtava lakana, jossa Jokerihahmo on kuvattu kiipeämässä Postitalon katolle, ja mainosta valaisevat liikkuvat valonheittimet, kuten Batman-elokuvissa. Näyttävää, huomiotaherättävää ja komeaa. Juuri sitä mitä Veikkauksen luulisi uudelta Jokeriltaan haluavan.

Kiitoksen ja hypen vastapainoksi Markkinointi & Mainonnan lukijat ovat intoutuneet lyttäämään kampanjan maahan, haukkuen sitä mm. ideattomuudesta, kohderyhmän unohtamisesta ja kylmyydestä. Jos ei tunteikas ja nostalgiaan vetoava kampanja vetoa eläkeläiskohderyhmään, niin mikä sitten? Ja toisaalta elokuvamaisuus taas vetoaa nuoriin, Veikkauksen toiseen kohderyhmään.

Kuka sitten on näiden massiivisten mainoskampanjoiden takana? Pienen etsinnän jälkeen takapiruksi näyttäisi paljastuvan Veikkauksen vanha yhteistyökumppani, helsinkiläinen Mainostoimisto PHS. TBWA\Helsinki -konserniin kuuluva Mainostoimisto PHS on aiemminkin saanut kiitosta Veikkaukselle toteutetuista mainoksistaan, ja tällä kertaa lanseeraus on mielestäni poikkeuksellisen onnistunut.

Markkinointi & Mainonta -julkaisun verkkopalvelu uutisoi tänään koomisesta tapahtumasarjasta, joka johti kekseliääseen mainokseen ja ainakin jonkinasteiseen näkyvyyden paranemiseen.

Helsingin Sanomissa oli julkaistu uutinen, joka käsitteli autoalan myynnin laskua. Sanoma Newsiin kuuluvan Startelin tuottama uutinen pursui virheitä. Uutisessa ehkäpä suurin virhe koski Mercedes-Benzin myyntilukujen laskua. Omassa luokassaan Mersu oli nimittäin onnistunut parhaiten säilyttämään lukemansa, kun taas uutisessa todettiin merkin menettäneen myyntiään eniten.

Mese on aina mese, kuten Kummelista tiedämme, ja niinpä huolestuneet mersukuskit alkoivat soittelemaan Mercedes-Benziin osanottoviesti mielessä, ja yhtiö heräsi tapahtuneeseen. Mersun Suomen edustajan omien työntekijöiden mielessä alkoi siintää idea omasta oikaisusta, sillä Hesari itse oli julkaissut vain äärimmäisen pienen oikaisun eri osassa lehteä.

Niinpä mersumainoksien vakiosuunnittelija, mainostoimisto Planeetta 10 sai tehtäväksi yhdessä Mersun edustajien kanssa suunnitella koko sivun mainoksen, jossa esitettäisiin oikaisu virheelliseen juttuun. Planeetta 10:n suunnittelema kokosivun mainos julkaistiin sunnuntain Helsingin Sanomissa.

M&M:n haastattelema Mercedes-Benzin henkilöautoyksikön johtaja Kenneth Strömsholm totesi, että mainos meni Mersun omasta pussista, mutta “eihän me olla koskaan täyttä hintaa maksettu mistään ilmoituksesta, se on meidän ja Hesarin välinen asia”.

Näin jäätävät virheet voivat johtaa näkyvyyden kasvuun, vaikka brändin pintaa saatettaisiinkin hieman raapaista. Koomisuutta tapaukseen lisää se, että helsinkiläinen mainostoimisto Planeetta 10 vastaa, kuinka ollakaan, myös Hesarin omasta mainonnasta.

Alkuperäinen juttu: M&M: Mersu oikoi Hesaria omalla rahalla

Turussa tukikohtaa pitävä Mainostoimisto Satumaa väittää nimensä mukaisesti olevansa mainonnan satumaa. Mitä tämä nyt tarkoittaa, ja pitääkö väite paikkaansa? Asia on tutkittava.

Satumaalla on toimipisteet sekä Turussa että Helsingissä. Lisäksi yhtiö kuuluu kansainväliseen IN-markkinointiketjuun, joka tarjoaa sille mahdollisuudet kansainvälisten kampanjoiden toteuttamiseen. Tarpeeksi iso se tuntuisi olevan, kuten sivuilla väitetään. Entäpä kokemus, löytyykö pitkäjänteistä osaamista, kuten sivuilla väitetään? Mainostoimisto Satumaa Oy on perustettu vuonna 1996, eli se on verrattain vanha suomalaisella mainosalan kentällä. Yhtiö on suunnitellut useita laajahkoja kansallisia kampanjoita mm. televisioon.

Satumaa lupailee myös luovuutta. Miten on tämän mainostoimistojen vaaliman maagisen kyvyn laita Satumaan osalta? On sanottava, että mainosten luovuus tuntuu vaihtelevan laidasta laitaan. Yhtäällä on hauskoja, ja sopivia mielikuvia herättäviä, raikkaita mainoksia kuten Risicum Capitalille tehty “menoja ei voi aina muovailla mieleisikseen” -muovailuvaha-animaatio. Toisaalta taas Satumaan portfoliosta löytyy kuivakkaan tylsiä vaaleasävysiä terveysjugurttimainoksia ja muita tökeryyksiä. Mikä supermylly Satumaa ei siis ole, vaikka jälki onkin laadukasta.

Viimeiseksi on syytä ottaa käsittelyyn mainostoimistojen käyntikorttina nykyisin toimiva tekijä, eli omat nettisivut. Jos lupaat asikkaallesi näkyvyyttä, on itsesikin oltava näkyvä ja omalta osaltaan todistettava väite. Mainostoimisto Satumaa Oy:n kotisivut ovat laadukkaat. Hieman häiritsevä, edestakaisin seilaava, ja jatkuvasti liikkuva flash-pohjainen “ikkunaruudukko” näyttää kohtuullisen hyvältä, ja tiedotkin löytyvät. Ikkunat houkuttelevat potentiaalisia asiakkaita klikkailemaan portfolion sisältöä. Kokonaisuudessaan keskimääräistä paremmat sivut pääasiassa suurempiin asiakkuuksiin tähtäävälle mainostoimistolle.

Universal Music Finland aloittaa mainoskampanjansa Tradedoubler-palvelussa, jonka kautta käyttäjät voivat liittää musiikkiaiheisia bannereita omille kotisivuilleen. Mainostoimistoille ei jää juurikaan tekemistä kun fanit voivat itse markkinoida omaa lempimusiikkiaan ja levittää sanaa word-of-mouthina tietämättään. Kuluttajalla on siis mahdollisuus tienata sivustonsa kautta tuleesta “levymyynnistä” ja fanittaa omia lempiartistejaan.

Toivottavasti rahan vaihtaminen musiikkiin on vielä järkevä tapa kuluttaa. Levy-yhtiöt ovat iskeneet jo YouTube -palveluunkin liittäen mainoksia videoihin, joissa on käytetty musiikkia ilman tekijänoikeuksia. Videoita selaillessa voi ruudulle pompahtaa videolla käytetyn musiikkiraidan tiedot ja linkki Amazoniin tai iTunesiin josta kappaleen voi ostaa itselleen.

Musiikkimainonta televisiossa on jumittanut lähinnä kokoelmalevyjen ja CDON.comin kaltaisiin kampanjoihin. Onko mainostoimistoilla enää osuutta musiikkibisneksessä?

Facebookissa on pyörinyt lähiaikoina flash-videoita, joissa Facebookin käyttäjät (lähinnä miehet) kertovat olevansa haavoittuvia. Kyseessä on Philipsin ja Nivean yhteistyössä toteuttama mainoskampanja.

Mainoksen perimmäisenä ideanan on kertoa, miten miehet voivat haavoittuvia ja heidän tulisi ostaa Philipsin ja Nivean parranajotuotteita.

Kampanja on varsin onnistunut ja olen nähnyt jo ainakin yli kymmenen kavereideni tekemää videoa, joissa he ovat lainanneet Jaakko Saariluoman suuta kertoakseen omista ongelmistaan ja haavoittuvaisuudestaan.

En ole vielä saanut selville kuka kyseisen mainoskampanjan on toteuttanut. Philipsin tiedotuksesta vastaa kuitenkin AC-Sanafor.

Yksi Suomen suurimmista mainostoimistoista on Helsingissä toimiva PHS\, joka omien sanojensa mukaan luo puheenaiheita. PHS\:n kohdalla väite ei ole aivan tyhjä, sillä tämä printti-, tv- ja nettimainontaa tuottava toimisto on monien mieleenpainuvien kampanjoiden takana.

TBWA\Helsinki-konserniin, ja sitä kautta kansainvälisen TBWA-konserniin kuuluvalla PHS\ on näyttöjä. Graafisen suunnittelun ammattijärjestö Grafian vuotuisessa kilpailussa Vuoden Huipuissa PHS\ kahmi tänävuonna eniten palkintoja. Yhteensä palkintoja ja mainintoja kertyi kolmattakymmentä.

Yritys on erikoistunut brändi- ja markkinointistrategioihin, sekä monialaisesti kaikenlaisiin mainoksiin. Kokonaisten verkkopalvelujen suunnittelu ei kuitenkaan tunnu olevan PHS\:n osaamisaluetta, sillä yrityksen sivut ovat varsin sekavat ja hankalat käyttää. Informaatiosisältökään ei ole järin suuri. Verkkopalveluita yritys ei toki ensisijassa mainostakaan.

PHS\:llä on Markkinointiviestinnän toimistojen liiton sivujen mukaan yli kaksisataa työntekijää, ja näin ollen se sijoittuu kokonsa puolesta Suomen suurimpien markkinointitoimistojen joukkoon. Tämä seikka, sekä vahva historia näkyvien kampanjoiden laatimisessa nostavat PHS\.n varmasti maan vaikutusvaltaisimpien mainostoimistojen joukkoon.

Markkinointitoimisto Raaka ei pyörittele brändejä, vaan kasvattaa mieluummin tuloksiasi.

Kustannustehokas Internet-markkinointi on vahvin osa-alueemme.

Muita palveluitamme ovat sekä markkinointi-, että mainostoimistopalvelut, mm. graafinen suunnittelu, markkinointikampanjat, sissimarkkinointi, kotisivut, hakukonemainonta ja sosiaalinen media.

Maikkari on julistanut kilpailun nettimainoksille, jotka on julkaistu MTV3:n tai Subin nettisivuilla. Display-tyyppisille mainoksille suunnatun kilpailun voittajat valitsee ammattilaisraati.

Osallistujien on ilmoittauduttava Kuukauden Parhaat Pikselit -nimeä kantavaan kilpailuun, joka nimestään huolimatta on tarkoitus järjestää ainoastaan joka toinen kuukausi. Ensimmäisen palkinnon voittaja selviää tammikuun lopussa.

Markkinointi & Mainonta haastatteli asiasta MTV3:n markkinointipäällikköä Minna Perilää:  “Tarkoitus on kiinnittää huomiota verkkomainonnan suunnitteluun. Pahimmillaanhan sitä suunnitellaan kuin printtiä.” Lue alkuperäinen uutinen.

Jään mielenkiinnolla odottamaan, onnistuuko kisa jollain tasolla nostamaan nettimainonnan tunnettuutta Suomessa, ja ennen kaikkea, jääkö itse kilpailu edes henkiin alkuinnostuksen jälkeen.