Applen tultua ryminällä matkapuhelinmarkkinoille, ovat Nokia ja Motorola joutuneet ahtaalle. Tämä näkyy myös uusissa mainoksissa, jotka molemmilla “kakkoskilpailijoilla” haastavat Applen kapinoimalla näyttävästi Omppua vastaan.

Nokian ja Motorolan uusi design on selvästi haluttu erottaa Applen kiiltävävistä kuoseista. On huomattu että sama tahraton kiiltokuvaimago sekoittaa kuluttajien alitajunnan mainoksia vertaillessa. Nokian N900 -puhelinmallia ja Motorolan Droidia markkinoidaan synkillä, teknisillä ja robottimaisilla kampanjoilla, joihin on haettu rosoisuutta ruosteisella metallilla ja kipinöillä. Droid iskee iDont -kamppanjallaan suoraan Applen kiiltokuvalookkiin ja paiskaa Droidin ryminällä katsojan silmille. Nokian N900:n mainoksessa taas puuhaillaan kehitystyötä synkässä betonisellissä.

Nyt tarvitsisi vain erottaa Nokia ja Motorola toisistaan. Kummatkin mainostavat kapinahengellä, vapaalla lähdekoodilla, näppäimistöllä, spekseillä ja kustomoitavuudella. Tämä tuskin jää suomalaisten mainostoimistojen huoleksi, sillä Nokia N900:n markkinoinnista vastaa kansainvälinen markkinointitoimisto Jack Morton, jolla ei kansainvälisyydestään huolimatta ole toimitaa Suomessa.

Lähde: motionographer

Sosiaalisten medioiden ja verkostosivustojen hyödyntämisestä ja hyödyllisyydestä on tällä hetkellä paljon mielipiteitä, mutta yksi asia on varma. Se, että niistä on mielipiteitä. Ja tämän seurauksena niillä on myös huomioarvoa, josta seuraa luontevasti se, että ne ovat pontetiaalisia markkinointikanavia.

Kuinka pärjäävät “digimedian ammattilaiset” ja “innovatiivisen markkinoinnin gurut”, eli suomalaiset mainostoimistot esimerkiksi Facebookissa? Eivät oikeastaan kovin hyvin. Mainostoimistoilla on kyllä Facebook-sivuja, mutta niillä on faneja yhdestä vajaaseen kolmeensataan, mikä ei tosiaankaan ole kovin paljoa. Lisäksi suuret toimistot, kuten Taivas loistavat poissaolollaan. Bob Helsingillä oli lupaavan oloinen FB-invaasio, mutta se tyssäsi viime syksynä, jolloin päivitykset loppuivat, ja fanejakin on tällä  hetkellä vain reilu sata.

Hyvin Facebookissa näkyviä ovat mm. Mainostoimisto Fiander (244 fania), Mainostoimisto Rock House (212 fania) ja HeyDay (202 fania). FB-ryhmillä mainostavista eniten jäseniä ovat keränneet Brand MNGR (292 jäsentä), Mainostoimisto 32 (221 jäsentä), PMG Oy (217 jäsentä) ja BSTR Luova Konttori Oy (201 jäsentä). Toisaalta näistäkin vain osalla on aktiivista sivun päivitystä, joka on Facebook-markkinoinnin perusta. Isoja mainostoimistoja ei ole tässä joukossa lainkaan. Mainituista ainakin BSTR Luova Konttori tuntuu muutenkin olevan aktiivinen verkossa.

Monet yritykset ovat saaneet esimerkiksi mainosvideoilleen runsaasti katsojia sosiaalisten sivustojen kautta. VR:llä on Facebookissa tällähetkellä 8532 fania, joiden kautta yrityksen mainos näkyy myös heidän kavereidensa sivuilla. Itsekin tsekkasin VR:n kesätarjouksia Facebookista. Tällaiseen viraalimarkkinoinnin itseään laajentavaan ihmeeseen “Feisba” siis parhaimmillaan sopisi, mutta mainostoimistojen brändejä siellä ei näy. Koska mainostoimistopalvelut ovat suunnattuja lähinnä yritysasiakkaille, on ymmärrettävää, että ne eivät pyri “kansan pariin”, mutta liikkuuhan naamakirjassa bisnesväkeäkin jopa pelottavan paljon, joten brändinrakentamiselle olisi varmasti saumaa.

Toisaalta, eivät ne muidenkaan alojen isot pärjää Facebookissa: Iltalehti.fillä on 50 fania, ja viimeisin päivitys heinäkuulta. Esimerkiksi Juorut.comilla taas vajaa neljäsataa fania, kiinnostavia päivityksiä joka päivä. Kumpi kerää enemmän asiakkaita sivuille?

Universal Music Finland aloittaa mainoskampanjansa Tradedoubler-palvelussa, jonka kautta käyttäjät voivat liittää musiikkiaiheisia bannereita omille kotisivuilleen. Mainostoimistoille ei jää juurikaan tekemistä kun fanit voivat itse markkinoida omaa lempimusiikkiaan ja levittää sanaa word-of-mouthina tietämättään. Kuluttajalla on siis mahdollisuus tienata sivustonsa kautta tuleesta “levymyynnistä” ja fanittaa omia lempiartistejaan.

Toivottavasti rahan vaihtaminen musiikkiin on vielä järkevä tapa kuluttaa. Levy-yhtiöt ovat iskeneet jo YouTube -palveluunkin liittäen mainoksia videoihin, joissa on käytetty musiikkia ilman tekijänoikeuksia. Videoita selaillessa voi ruudulle pompahtaa videolla käytetyn musiikkiraidan tiedot ja linkki Amazoniin tai iTunesiin josta kappaleen voi ostaa itselleen.

Musiikkimainonta televisiossa on jumittanut lähinnä kokoelmalevyjen ja CDON.comin kaltaisiin kampanjoihin. Onko mainostoimistoilla enää osuutta musiikkibisneksessä?

Facebookissa on pyörinyt lähiaikoina flash-videoita, joissa Facebookin käyttäjät (lähinnä miehet) kertovat olevansa haavoittuvia. Kyseessä on Philipsin ja Nivean yhteistyössä toteuttama mainoskampanja.

Mainoksen perimmäisenä ideanan on kertoa, miten miehet voivat haavoittuvia ja heidän tulisi ostaa Philipsin ja Nivean parranajotuotteita.

Kampanja on varsin onnistunut ja olen nähnyt jo ainakin yli kymmenen kavereideni tekemää videoa, joissa he ovat lainanneet Jaakko Saariluoman suuta kertoakseen omista ongelmistaan ja haavoittuvaisuudestaan.

En ole vielä saanut selville kuka kyseisen mainoskampanjan on toteuttanut. Philipsin tiedotuksesta vastaa kuitenkin AC-Sanafor.

Markkinointitoimisto Raaka ei pyörittele brändejä, vaan kasvattaa mieluummin tuloksiasi.

Kustannustehokas Internet-markkinointi on vahvin osa-alueemme.

Muita palveluitamme ovat sekä markkinointi-, että mainostoimistopalvelut, mm. graafinen suunnittelu, markkinointikampanjat, sissimarkkinointi, kotisivut, hakukonemainonta ja sosiaalinen media.

Maikkari on julistanut kilpailun nettimainoksille, jotka on julkaistu MTV3:n tai Subin nettisivuilla. Display-tyyppisille mainoksille suunnatun kilpailun voittajat valitsee ammattilaisraati.

Osallistujien on ilmoittauduttava Kuukauden Parhaat Pikselit -nimeä kantavaan kilpailuun, joka nimestään huolimatta on tarkoitus järjestää ainoastaan joka toinen kuukausi. Ensimmäisen palkinnon voittaja selviää tammikuun lopussa.

Markkinointi & Mainonta haastatteli asiasta MTV3:n markkinointipäällikköä Minna Perilää:  “Tarkoitus on kiinnittää huomiota verkkomainonnan suunnitteluun. Pahimmillaanhan sitä suunnitellaan kuin printtiä.” Lue alkuperäinen uutinen.

Jään mielenkiinnolla odottamaan, onnistuuko kisa jollain tasolla nostamaan nettimainonnan tunnettuutta Suomessa, ja ennen kaikkea, jääkö itse kilpailu edes henkiin alkuinnostuksen jälkeen.

Finnair, Nokia, Fazer, Hackman, Mtv3 ja miltei kaikki loputkin Suomi-brändit ovat tavalla tai toisella Fake Graphicsin mallintamia. Fake tuottaa mainosgrafiikoita, printtituotteita ja 3D-mallinnusta tavalla johon harvalla muulla on ammattitaitoa.

Mainostoimistot Sek & Greystä Taivaaseen teettävät mainoksiaan Fakella, joka on hyötymässä suomalaisen teknologian maineesta jo niinkin kiitettävästi, että tähtäin kansainväliseen kilpailuun on korkealla. Palkinnoiltakaan ei ole vältytty. 2008 Vuoden Huiput -palkinnoista kaksi kappaletta pokannut Fake voitti myös Grand One palkinnon parhaasta web-mainoksesta, jossa Rustholli-kontti tipahtaa “turistien” kuvaamana keskelle Kampin Narinkkatoria.

Faken nettisivuilla voi käydä katselemassa yhtiön showreel-pätkiä vaikka ihan omaksi ilokseen. Fake.

Atrian Fresh-tuoteryhmälle Puumanainen-mainoksen tehnyt Mainostoimisto Taivas selittelee, että kyseisen mainoksen tarkoituksena ei ollut luoda suurta ikäeroa mainoksen miehen ja naisen välille.

“Moraalitonta mainosta emme ole mielestämme tehneet” Sanoo Mainostoimisto Taivaan projektijohtaja Peggy Bauer Kauppalehden haastattelussa: Mainostoimisto puolustautuu: lapsenkasvoinen mies on jo 27-vuotias.

Aikaisemmin samassa lehdessä spekuloitiin, onko mainoksen mies liian nuoren näköinen. Atrian tuotemerkkijohtaja Saija Moisio sanoo, että ehkä ikäero näyttää kymmenen vuotta liian suurelta. 15-vuotta ikäeroa olisi hänen mukaansa ollut ehkä sopivampaa. Atria: Puumanaisen mies 10 vuotta liian nuori.

Kyseessä on siis tämä mainos:

Ja vaikuttaa kyllä aika ilmiselvältä, että tässä on haettu takaa  suurta medianäkyvyyttä lehdissä provosoivalla teemalla. Kiesi-keissin kanssa yhteen osuminen on varmaan pelkkää hyvää tuuria.

WWF:n Brasilian toimisto on jäänyt kiinni 9/11-tapahtumia väheksyvän videon tilaamisesta paikalliselta markkinointitoimistolta.

Videossa kerrotaan kuinka monta ihmistä kuoli WTC:n terroristi-iskuissa. Tämän jälkeen näytetään kun satoja koneita lentää kohti World Trade Centerin rakennuksia ja kerrotaan, kuinka tsunamissa kuoli yli tuhat kertaa enemmän ihmisiä. Mainoksella tuodaan esille maapallon voimaa ja sitä kuinka näihin ongelmiin tulisi suhtautua vakavammin.

WWF on tietenkin kieltänyt osallisuutensa videoon. Myöhemmin on kuitenkin selvinnyt, että WWF:n Brasilian toimisto tilasi ja hyväksyi kyseisen mainoksen.

Voit katsoa kohuvideon alta:

Mainostoimistoilla on käsillä varsin vaikeat ajat. Mainostajien budjetit pienenevät ja mainostoimistojen työt vähenevät. Tämä on näkynyt jo kohta noin puolen vuoden ajan, eikä trendille näytä tulevan loppua.

Mm. Mainostoimisto Bob Helsinki on käynnistänyt YT-neuvottelut, koska asiakkaiden panostukset markkinointiin ovat pudonneet 27%. Bobista on lähtenyt nyt kuusi henkilöä, joiden joukossa on myös yhtiön osakkaita.

Myös kaikkien työntekijöiden palkkoja on leikattu hetkellisesti.

Lisää aiheesta Marmain artikkelissa: Bob irtisanoo myös osakkaita.