Vajaa pari viikkoa sitten Veikkaus lanseerasi Jokeri-pelilleen uuden ilmeen ja maskottihahmon. Kampanja on laaja, ja se on kerännyt ainakin markkinointialan sisällä kohtuullisesti huomiota. Uusia Jokerivideoita on hypetetty ja haukuttu julkaisuissa Ilta-Sanomista Markkinointi & Mainontaan.

Tv-spotti on nähtävillä YouTubessa, ja sielläkin yleisön kommentit vaihtelevat laidasta laitaan. Pääasiassa mainos herättää ihailua, “ehkä paras mainos mitä tiedän. Koskettavin”. Toisaalta myös negatiivista palautetta on tullut, kuten käyttäjänimi tunnoton kommentoi: “Ei muuta toimivaa kuin piano.” Monet ovat myös kritisoineet mainoksen pituutta ja pönäkkyyttä, joka vaikuttaisi kuitenkin olevan lähinnä ironista.

Remontin takia paketissa olevan Helsingin Postitalon seinällä on myös nähty osa kampanjaa, ja oma mielipiteeni on, että kyseessä on eräs parhaista ulkomainoksista ikinä. Kyseessä on valtava lakana, jossa Jokerihahmo on kuvattu kiipeämässä Postitalon katolle, ja mainosta valaisevat liikkuvat valonheittimet, kuten Batman-elokuvissa. Näyttävää, huomiotaherättävää ja komeaa. Juuri sitä mitä Veikkauksen luulisi uudelta Jokeriltaan haluavan.

Kiitoksen ja hypen vastapainoksi Markkinointi & Mainonnan lukijat ovat intoutuneet lyttäämään kampanjan maahan, haukkuen sitä mm. ideattomuudesta, kohderyhmän unohtamisesta ja kylmyydestä. Jos ei tunteikas ja nostalgiaan vetoava kampanja vetoa eläkeläiskohderyhmään, niin mikä sitten? Ja toisaalta elokuvamaisuus taas vetoaa nuoriin, Veikkauksen toiseen kohderyhmään.

Kuka sitten on näiden massiivisten mainoskampanjoiden takana? Pienen etsinnän jälkeen takapiruksi näyttäisi paljastuvan Veikkauksen vanha yhteistyökumppani, helsinkiläinen Mainostoimisto PHS. TBWA\Helsinki -konserniin kuuluva Mainostoimisto PHS on aiemminkin saanut kiitosta Veikkaukselle toteutetuista mainoksistaan, ja tällä kertaa lanseeraus on mielestäni poikkeuksellisen onnistunut.

Markkinointi & Mainonta -julkaisun verkkopalvelu uutisoi tänään koomisesta tapahtumasarjasta, joka johti kekseliääseen mainokseen ja ainakin jonkinasteiseen näkyvyyden paranemiseen.

Helsingin Sanomissa oli julkaistu uutinen, joka käsitteli autoalan myynnin laskua. Sanoma Newsiin kuuluvan Startelin tuottama uutinen pursui virheitä. Uutisessa ehkäpä suurin virhe koski Mercedes-Benzin myyntilukujen laskua. Omassa luokassaan Mersu oli nimittäin onnistunut parhaiten säilyttämään lukemansa, kun taas uutisessa todettiin merkin menettäneen myyntiään eniten.

Mese on aina mese, kuten Kummelista tiedämme, ja niinpä huolestuneet mersukuskit alkoivat soittelemaan Mercedes-Benziin osanottoviesti mielessä, ja yhtiö heräsi tapahtuneeseen. Mersun Suomen edustajan omien työntekijöiden mielessä alkoi siintää idea omasta oikaisusta, sillä Hesari itse oli julkaissut vain äärimmäisen pienen oikaisun eri osassa lehteä.

Niinpä mersumainoksien vakiosuunnittelija, mainostoimisto Planeetta 10 sai tehtäväksi yhdessä Mersun edustajien kanssa suunnitella koko sivun mainoksen, jossa esitettäisiin oikaisu virheelliseen juttuun. Planeetta 10:n suunnittelema kokosivun mainos julkaistiin sunnuntain Helsingin Sanomissa.

M&M:n haastattelema Mercedes-Benzin henkilöautoyksikön johtaja Kenneth Strömsholm totesi, että mainos meni Mersun omasta pussista, mutta “eihän me olla koskaan täyttä hintaa maksettu mistään ilmoituksesta, se on meidän ja Hesarin välinen asia”.

Näin jäätävät virheet voivat johtaa näkyvyyden kasvuun, vaikka brändin pintaa saatettaisiinkin hieman raapaista. Koomisuutta tapaukseen lisää se, että helsinkiläinen mainostoimisto Planeetta 10 vastaa, kuinka ollakaan, myös Hesarin omasta mainonnasta.

Alkuperäinen juttu: M&M: Mersu oikoi Hesaria omalla rahalla

Turussa tukikohtaa pitävä Mainostoimisto Satumaa väittää nimensä mukaisesti olevansa mainonnan satumaa. Mitä tämä nyt tarkoittaa, ja pitääkö väite paikkaansa? Asia on tutkittava.

Satumaalla on toimipisteet sekä Turussa että Helsingissä. Lisäksi yhtiö kuuluu kansainväliseen IN-markkinointiketjuun, joka tarjoaa sille mahdollisuudet kansainvälisten kampanjoiden toteuttamiseen. Tarpeeksi iso se tuntuisi olevan, kuten sivuilla väitetään. Entäpä kokemus, löytyykö pitkäjänteistä osaamista, kuten sivuilla väitetään? Mainostoimisto Satumaa Oy on perustettu vuonna 1996, eli se on verrattain vanha suomalaisella mainosalan kentällä. Yhtiö on suunnitellut useita laajahkoja kansallisia kampanjoita mm. televisioon.

Satumaa lupailee myös luovuutta. Miten on tämän mainostoimistojen vaaliman maagisen kyvyn laita Satumaan osalta? On sanottava, että mainosten luovuus tuntuu vaihtelevan laidasta laitaan. Yhtäällä on hauskoja, ja sopivia mielikuvia herättäviä, raikkaita mainoksia kuten Risicum Capitalille tehty “menoja ei voi aina muovailla mieleisikseen” -muovailuvaha-animaatio. Toisaalta taas Satumaan portfoliosta löytyy kuivakkaan tylsiä vaaleasävysiä terveysjugurttimainoksia ja muita tökeryyksiä. Mikä supermylly Satumaa ei siis ole, vaikka jälki onkin laadukasta.

Viimeiseksi on syytä ottaa käsittelyyn mainostoimistojen käyntikorttina nykyisin toimiva tekijä, eli omat nettisivut. Jos lupaat asikkaallesi näkyvyyttä, on itsesikin oltava näkyvä ja omalta osaltaan todistettava väite. Mainostoimisto Satumaa Oy:n kotisivut ovat laadukkaat. Hieman häiritsevä, edestakaisin seilaava, ja jatkuvasti liikkuva flash-pohjainen “ikkunaruudukko” näyttää kohtuullisen hyvältä, ja tiedotkin löytyvät. Ikkunat houkuttelevat potentiaalisia asiakkaita klikkailemaan portfolion sisältöä. Kokonaisuudessaan keskimääräistä paremmat sivut pääasiassa suurempiin asiakkuuksiin tähtäävälle mainostoimistolle.

Yksi Suomen suurimmista mainostoimistoista on Helsingissä toimiva PHS\, joka omien sanojensa mukaan luo puheenaiheita. PHS\:n kohdalla väite ei ole aivan tyhjä, sillä tämä printti-, tv- ja nettimainontaa tuottava toimisto on monien mieleenpainuvien kampanjoiden takana.

TBWA\Helsinki-konserniin, ja sitä kautta kansainvälisen TBWA-konserniin kuuluvalla PHS\ on näyttöjä. Graafisen suunnittelun ammattijärjestö Grafian vuotuisessa kilpailussa Vuoden Huipuissa PHS\ kahmi tänävuonna eniten palkintoja. Yhteensä palkintoja ja mainintoja kertyi kolmattakymmentä.

Yritys on erikoistunut brändi- ja markkinointistrategioihin, sekä monialaisesti kaikenlaisiin mainoksiin. Kokonaisten verkkopalvelujen suunnittelu ei kuitenkaan tunnu olevan PHS\:n osaamisaluetta, sillä yrityksen sivut ovat varsin sekavat ja hankalat käyttää. Informaatiosisältökään ei ole järin suuri. Verkkopalveluita yritys ei toki ensisijassa mainostakaan.

PHS\:llä on Markkinointiviestinnän toimistojen liiton sivujen mukaan yli kaksisataa työntekijää, ja näin ollen se sijoittuu kokonsa puolesta Suomen suurimpien markkinointitoimistojen joukkoon. Tämä seikka, sekä vahva historia näkyvien kampanjoiden laatimisessa nostavat PHS\.n varmasti maan vaikutusvaltaisimpien mainostoimistojen joukkoon.

Markkinointi & Mainonta lehti kertoo, että pian kymmenen vuotta Suomessa toiminut saksalainen halpaketju Lidl on siirtänyt markkinointinsa helsinkiläisen mainostoimisto SEK & GREY:n käsiin.

Lidlin mainoksista osa on jo pyörinyt televisiossa ja ne ovat saaneet varsin hyvän vastaanoton.

Ironiaan perustuvista mainoksista viimeisin tulee pian levitykseen. Sen aihe ja jopa mainostettava tuote ovat edelleen salaisia.

Mainosfilmit on kuitenkin tuottanut Woodpecker Film Helsinki.

Lastausautot kuskaavat ongelmansa 358:n tehtaaseen jossa ideanikkarit muuttavat ne valmiiksi kampanjoiksi. “Me teemme ideoita” on mainostoimsto 358:n motto. Vuonna 2008 perustettu toimisto on koottu alan valmiista huippuosaajista jotka tänä päivänä työskentelevät Gigantille, Neloselle ja IKEA:lle, yhtiöille jotka markkinoivat ajatuksilla.

358 oli vastuussa mm Kampin keskustaan rakennetusta minatyyri-Ikeasta, jonka ideana oli palauttaa kaupunkilaisille ruotsalaisen huonekaluliikkeen toimintaperiaate. Sama toimisto teki Helsingin Sanomien Nyt-liitteeseen Täydellisten Naisten irtileikattavat naamarit ja Gigantille suomen tyhmin kuluttaja -kampanjan. Nyt myös limpparijätti Hartwall on valinnut 358:n suunnittelemaan ideoita.

358:n tiimi on kansainvälistä ja kokenutta. Toimitusjohtajaksi valittiin tänä syksynä Panu Nordlund, joka siirtyi Hasan & Partnersilta Juha Aallon tilalle. Aallon taustalla on mm markkinointitoimisto Lounderin perustaminen. Muu 358:n työryhmä on koottu niin eurooppalais- kuin amerikkalaistaustoista.

Mainostoimistot ympäri Suomea omaavat usein huonommin tuotetetut nettisivut kuin asiakkaansa. BobHelsinki kuitenkin vitsailee tarkoituksella Googlen kuvahaukua imitoivilla sivuillaan.

Markkinointi -ja mainostoimiston sivut ovat googlemaisen pelkistetyt, maallikon termein rumat ja ruppaset. Silti BobHelsinki asetetaan Suomen kilpailukykyisemmäksi mainostoimistoksi ja on vastuussa mm Sauli Niinistön vaalisuosiosta (vaalikampanja 2006), Saaroisten valmisruokien ja Koffin oluen kulutuksesta. Bobi on kampanjoinut myös näkyvästi lamaa vastaan kampanjallaan Älä ruoki lamaa -anna rahan kiertää.

BobHelsingin googlesivua voi käydä ihmettelemässä linkistä BobHelsinki.fi.

Mainostoimisto Taivas on viralliselta nimeltään Taivas Maan Päällä Oy.

Se on perustettu vuonna 1996. Yritys työllistää kaupparekisterin mukaan 10-19 henkilöä. Yritystieto 2009-sivuston mukaan Taivaan tarkoituksena on rakentaa brandeja, asiakassuhteita, ja asiakkaiden liiketoimintaa kokonaisvaltaisen markkinointiviestinnän avulla.

Mainostoimistoilla on käsillä varsin vaikeat ajat. Mainostajien budjetit pienenevät ja mainostoimistojen työt vähenevät. Tämä on näkynyt jo kohta noin puolen vuoden ajan, eikä trendille näytä tulevan loppua.

Mm. Mainostoimisto Bob Helsinki on käynnistänyt YT-neuvottelut, koska asiakkaiden panostukset markkinointiin ovat pudonneet 27%. Bobista on lähtenyt nyt kuusi henkilöä, joiden joukossa on myös yhtiön osakkaita.

Myös kaikkien työntekijöiden palkkoja on leikattu hetkellisesti.

Lisää aiheesta Marmain artikkelissa: Bob irtisanoo myös osakkaita.

On selvää, että printtimediaan erikoistunut mainostoimisto ei ole paras valinta, kun kaivataan tv-mainontaa tai yksityiskohtaista internet-markkinointia. Näihin tehtäviin on omat tekijänsä.

Lue tätä sivustoa, niin saat paljon apua mainostoimiston valintaan. Voit myös kommentoida sivustollamme olevia kirjoituksia, jos niissä on mielestäsi jotain positiivista tai jotakin parannettavaa.